Um rebranding para acolher histórias, fortalecer vínculos e ampliar impacto social
Em um mundo onde a vulnerabilidade social ameaça o futuro de muitas crianças, o Lar Maria Dolores se ergue como um farol de esperança, acolhimento e cuidado.
Fundado em 1983, o Lar nasceu com a missão de amparar crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade, promovendo inclusão social, fortalecendo laços familiares e criando caminhos para que cada criança possa crescer com mais dignidade, afeto e possibilidade de futuro.
Quando o projeto chegou à Skyrocket por meio do SkySocial, entendemos que o desafio ia muito além de renovar uma marca. Era preciso traduzir visual e verbalmente a alma de uma instituição que carrega décadas de história, amor e compromisso social.
O Lar Maria Dolores enfrentava o desafio de melhorar sua comunicação com doadores, parceiros e comunidade. Para isso, precisava de uma marca mais clara, sensível e preparada para expressar sua missão com confiança, encantamento e profissionalismo.
Durante o processo de rebranding, mergulhamos profundamente na história, nos valores e na essência da instituição. Desse trabalho nasceu um manifesto de marca que se tornou a bússola do projeto:
Uma casa que acolhe
Respeita e cuida
Onde exercitamos o sonhar
Damos e recebemos
Espaço coletivo, comunitário
Plural e empático
Que enxerga o futuro
Somos ponte, sentido e caminho
A partir desse manifesto, construímos uma nova identidade visual e verbal capaz de refletir a alegria, a ludicidade e o afeto presentes no dia a dia do Lar, sem perder a credibilidade necessária para se comunicar com doadores, parceiros institucionais e toda a rede de apoio.
Cada cor, forma, palavra e elemento gráfico foi pensado para traduzir essa mistura delicada entre infância, cuidado, pertencimento e futuro.
Além da nova marca, desenvolvemos a campanha “Dê as Boas-Vindas à Mudança”, criada para envolver diretoria, doadores e comunidade nesse novo momento da instituição. A campanha nasceu com o objetivo de apresentar o rebranding não apenas como uma atualização visual, mas como um convite coletivo para abraçar a transformação.
Para a Skyrocket, participar desse projeto foi reafirmar o propósito do SkySocial: colocar estratégia, criatividade e comunicação a serviço de iniciativas de alto impacto social.
Acreditamos que marcas sociais também precisam ser cuidadas. Quando uma instituição comunica melhor quem é, o que faz e por que existe, ela amplia sua capacidade de mobilizar pessoas, fortalecer vínculos e transformar realidades.
O Lar Maria Dolores segue sua missão de amor e cuidado, encorajando crianças a sonhar grande e construindo, todos os dias, novas possibilidades de futuro.
E para nós, foi uma honra contribuir para que essa história pudesse ser contada com ainda mais força, beleza e verdade.
Um projeto que nos lembra que toda marca pode dar norte, sentido e caminho.
E que comunicar bem uma causa também é uma forma de cuidar dela.
