Em um mundo onde a vulnerabilidade social ameaça o futuro de muitas crianças, o Lar Maria Dolores se ergueu como um farol de esperança.
Fundado em 1983, o Lar não era apenas um abrigo, mas um santuário de amor e cuidado.
O surgimento desse local foi inspirado no espírito de Maria Dolores, cujas poesias, canalizadas pelas mãos de Chico Xavier, serviram de princípio para uma missão de amor ao próximo.
Com o passar dos anos, esse chamado se transformou. Não era apenas sobre abrigar, era sobre transformar vidas, promover a inclusão social e fortalecer os laços familiares.
A instituição enfrentava o desafio de melhorar sua comunicação com os doadores, e foi por meio do Skysocial, uma iniciativa da Skyrocket que busca projetos de alto impacto social para colaborar com ações de marketing digital, que os galácticos embarcaram em uma jornada de rebranding para ajudar o Lar.
Durante esse processo, mergulhamos fundo na história e nos valores da instituição, emergindo com um manifesto de marca que traz a sua alma:
Uma casa que acolhe
Respeita e cuida
Onde exercitamos o sonhar
Damos e recebemos
Espaço coletivo, comunitário
Plural e empático
Que enxerga o futuro
Somos ponte, sentido e caminho
Este manifesto foi a bússola que guiou nosso processo criativo.
Cada elemento da nova identidade visual e verbal precisava refletir a alegria, o encanto e a ludicidade do Lar, ao mesmo tempo em que transmite confiança e profissionalismo.
Convencer a diretoria, os doadores e a própria comunidade sobre a importância da mudança da marca exigiu esforços da equipe. Foi a partir desse cenário que surgiu a campanha “Dê as Boas-Vindas à Mudança!”.
Ela convida todos a abraçar a transformação, não apenas do Lar, mas em suas próprias vidas. Foi uma chamada para a ação, reforçando que, assim como a marca evolui, todos nós podemos florescer através das mudanças que abraçamos.
O Lar Maria Dolores continua sua missão de amor e cuidado onde cada criança é encorajada a sonhar grande. E mais preparado para enfrentar os desafios do futuro como um símbolo de esperança, um testemunho do poder da mudança e da capacidade que todos nós temos de fazer a diferença no mundo.
